Undersökningen, Sound Check Europe 2026, genomförd av Bauer Media Audio i samarbete med Elevate Consultancy, baseras på svar från mer än 1 000 seniora beslutsfattare på mediebyråer och hos annonsörer på nio marknader, vilket gör den till en av de mest heltäckande kartläggningarna av attityder till ljudannonsering i Europa. På den svenska marknaden har 111 personer svarat.

Resultaten pekar på en reklammarknad i förändring, där ljudmediet får en alltmer central roll. Hela 86 procent av annonsörerna betraktar det nu som en kärnkomponent i sin mediestrategi – och budgetarna följer efter. Ett tydligt tecken på att marknaden börjat sluta gapet mellan den bevisade effekten av ljudannonsering och de faktiska investeringsnivåerna.

Några av resultaten i Sound Check Europe 2026:

• Digitalt ljud mognar: Annonsörer ser de främsta fördelarna med digitalt ljud som en ”brand-safe” miljö av hög kvalitet (70 procent), och som kombinerar räckvidd med digital träffsäkerhet och flexibilitet (66 procent).

• Podcastboomen tar fart: 82 procent av annonsörerna uppger att poddar når mycket engagerade målgrupper, och 47 procent planerar att öka sina investeringar för annonsering i podcasts inom det närmsta året. Många anser också att kanalen är underutnyttjad, vilket signalerar outnyttjad potential. På den svenska marknaden är vi mer kritiska till annonsering i lyssnarupplevelsen än våra europeiska grannar. Eftersom svenskarna är mer selektiva krävs det att kreatörer och annonsörer höjer kvaliteten på ljudannonserna för att inte förstöra lyssnarupplevelsen.

• Bevisad effekt avgörande för att frigöra ytterligare investeringar: Endast 13 procent använder verktyg för att mäta och följa upp sin ljudannonsering, men 73 procent uppger att bättre mätverktyg skulle öka deras investeringar.
  
  
• AI-användningen ökar inom ljudannonsering: Annonsörer anammar AI inom ljudmediet för dess snabbhet, skalbarhet och effektivitet, men oro kring varumärkesrisker, kundernas förtroende och påverkan på mänsklig kreativitet kvarstår. På europeisk nivå uppger 38 procent förtroende som det största hindret för ökad användning av AI. Medan 26 procent av de europeiska marknadsförarna redan använder AI i ljudannonsproduktion, är motsvarande siffra i Sverige endast 5 procent. Bara 16 procent av de svenska annonsörerna är öppna för att använda generativ AI i ljudannonser, och 35 procent anser att kvaliteten hos AI inte är tillräckligt bra ännu.

I Europa svarar ljud för ungefär en femtedel av den totala mediekonsumtionen, men attraherar bara runt 5 procent av de totala reklaminvesteringarna – detta trots att kanalen konsekvent levererar ROI över genomsnittet och förstärker kampanjresultat.

Sammantaget tyder resultaten på att ljudmediet håller på att bli en allt starkare kraft i ett fragmenterat medielandskap, och erbjuder annonsörer en sällsynt kombination av räckvidd, förtroende, uppmärksamhet och bevisad kommersiell effekt – med ett tydligt utrymme för fortsatt tillväxt.

Simon Myciunka, President Audio, Bauer Media, kommenterar:

"Annonsörerna testar inte längre ljudmediet – de skalar upp det. När 96 procent av marknaden antingen ökar eller bibehåller sina investeringar i ljud, signalerar det ett grundläggande skifte. Men den större berättelsen handlar om möjligheten. Publiken finns redan där, effektiviteten är bevisad, men investeringarna har fortfarande utrymme att växa.

Nästa fas handlar inte om huruvida ljud fungerar – den handlar om hur snabbt varumärken agerar för att frigöra dess fulla potential. De som gör det kommer att se fördelen först.

För oss på Bauer Media Audio handlar det om att omvandla det här momentumet till något konkret. Vi arbetar med våra kunder genom strategiska partnerskap som skapar tydligare genomslag, starkare kanalöverskridande planering, bättre dataintegration och mätbara resultat för annonsörer på samtliga av våra marknader."